MAM和DAM进化到云端，超越基础

对于我们这些从预流媒体时代就开始的人来说, 当我们纠结于编辑决策列表(EDLs)和三点编辑时，我们的脖子深埋在电影和录像带中, 在计算机中存储所有这些物理资产的列表——关于媒体资产的元数据——是一个令人钦佩的目标.

内容创作行业已经放弃了纸质编辑和edl，转而支持在同一台计算机上维护edl和执行非线性编辑(NLE). 而是将媒体资产管理(MAM)转移到网上的能力, 数字化的资产和升级元数据，使数字剪辑本身是可搜索和容易访问的-换句话说, 数字资产管理(DAM)的概念似乎与世界第八大奇迹类似. “一次数字化，经常使用”是一个反复出现的销售口号.

然而,, 在过去的20年里，MAM和DAM解决方案的成熟, 随着他们扩展到只包含在线内容和新的交付方式——从YouTube到OTT付费内容交付——产生了一些相互矛盾的增长模式.

在某些方面, DAM和MAM解决方案功能集的增长已经停滞, 这在很大程度上是由于大多数解决方案提供商需要将他们的解决方案“放在云中”,从而虚拟化了一个过去需要多个强大服务器的产品——一个用于上传, 一个用于索引内容, 一个用于搜索和检索, 等等.......

向云的迁移是由解决方案提供商自己推动的, 因为不是每个客户都想放弃购买产品用于内部部署解决方案的能力. 但是，有足够多的基于云计算的MAM新客户，他们厌恶资本支出(CapEx)，这使得这些MAM解决方案提供商有理由从本地服务器和操作系统转向具有专用操作系统的基于云计算的节点. 在这中间的五六年里, 而MAM解决方案已经转移到云端, 在本地版本和较新的云版本之间实现基本对等时，功能增强受到了影响.

现在，大多数DAM和MAM解决方案至少提供了部分基于云的选项, 在功能方面，我们看到了更引人注目的增长机会. 然而，那些专注于视频内容的创意专业人士仍然存在一个基本缺点:

“大多数dam并不是专门为视频专业人士及其工作流程而构建的,Brian Atton说, Simian资产管理解决方案的首席运营官和联合创始人. “它们更通用，而不是以视频为中心, 但视频专业人士需要有创意工作流程的平台.”

Atton表示，内部部署和云资产解决方案都不是完美的. “纯基于云的DAM和mam在管理大型文件类型(上传)时遇到更多问题, 下载, 等.)，而不是内部专门的团队。. “然而，两者都存在交付问题. 例如, 在云端存储4K很贵:一个就够了, 30秒的视频可能会吃掉多达100个, 30秒, 1080 p的文件.”

大卫Schleifer, 他是Primestream的首席运营官, 他同样直言不讳:“只支持SDI管道的日子早已一去不复返了,施莱弗说. “今天的问题是包装和格式. 他们如何将元数据包装在[资产]周围? QuickTime是支持库的一种很好很简单的方式, 但现在苹果已经放弃了QuickTime，我们作为一个行业需要迎接挑战.”

超越基础

互操作性, 这是基于云的方法的主要副产品之一, 当MAM供应商开始转向云计算时，这一点可能并不明显. 但事实证明，工作流的其他部分也在使用相同的节点和专用操作系统方法转移到云端, 这意味着对于内容创建者和媒体交付团队来说，工作流各部分之间的切换变得更容易了.

Primestream的Schleifer举了一个这种协同作用的例子:“一定程度上的MAM是一种商品——向它发送文件并检索它——但真正的关键是理解格式，甚至是自动化和工作流程,他说. “MAM不再仅仅是寻找资产的地方. 现在您想要转换资产并以适当的格式交付它.”

IPV负责业务发展和营销的执行副总裁奈杰尔•布斯对此表示赞同. “任何值得使用的MAM系统都能让用户轻松获取并找到内容,他说. “如果你不能轻易找到某样东西，你就无法使用它，它就会变得毫无价值. 但真正的价值在于，它能够做一些超越简单搜索的事情.”

“一个系统真正能给一个组织带来好处的地方是它能够启动一个工作流程，以便对生产或后期生产过程做出重要贡献,布斯补充道.

布斯的观点, 传统资产管理系统与以视频为中心的DAM或MAM之间的区别在于“工作流引擎”的存在,，允许用户从存储在资产管理系统中的内容中创造价值.

“Primestream的重点是关注工作流程的一致性,施莱弗补充道, 所以没有必要总是给予创意内容开发者最大的灵活性, 因为有些事情可以自动化或脚本化.”

阿顿说，猴子, 凭借其在数字营销代理领域的血统, 超越EDL和NLE需求，着眼于演示和销售解决方案.

“公司要做的事情远不止管理媒体资产这么简单, 因此他们的DAM或MAM解决方案需要做更多的工作来促进这些任务,阿顿说。. “无论是发送销售报告, 传送大文件, 或者评论视频, 该解决方案应该使专业人士能够以他们需要的方式重新利用视频, 按他们的条件.”

阿顿提倡的一站式方法也有经济上的好处. “资产管理的成本效益要高得多, 销售, 将协作工具集成到一个平台中，既易于使用，又加快了工作流程,他说.

调整垂直市场

本文采访的每一位公司高管都表示，创意专业人士以及随后的交付方法都需要微调，以满足创意专业人士特定垂直市场的不同需求.

“我们可以针对特定的垂直市场进行定制,施莱弗说, 他指出，Primestream目前的垂直市场是传统广播, 体育, 企业, 和教育, 后两者出现了显著增长. 他说:“企业正在走向成熟，在一个组织内部有各种各样的方式来传输视频。.

但是，教育领域对入职用户的需求与企业领域大不相同.

施莱弗开始说:“一个组织内部不同需求的一个很好的例子是教育. “每次开学的时候, 有成千上万的学生需要加入, 每个人都自带设备(BYOD), 每个学生都希望能够在防火墙内外贡献和使用内容.”

Simian的Atton表示，解决不同垂直市场的需求是他共同创立的公司的核心:“在Simian, 首要的是未雨绸缪,他说. “我们不断地研究和预测市场的走向, 因此，我们总是为下一步做好准备，并能够应对出现的挑战.”

这种提前思考的需求也适用于视频专业人士. “视频专业人士需要一个与他们的创意工作流程一起工作的平台,阿顿说, 这样他们就可以专注于制作视频，而不是围绕着过时的技术工作.”

Booth表示，IPV解决方案在整个垂直市场中保持不变, 得益于其内容不可知论的哲学.

“NASA使用我们的策展人系统和前视红外相机来捕捉具有令人难以置信的高动态范围的图像,布斯说。, “每秒数千帧，并使用热成像. 他们生成巨大文件大小的资产，但可以轻松地创建这些资产的代理，因此他们可以更轻松地管理内容并在多个视频过程中使用它. 他们使用这个系统来管理他们所有的内容，而不需要以任何方式修改原始内容.”

Simian的阿夫顿同意需要增强工作流程, 他指出，视频专业人士需要的解决方案“既可扩展，又包含与他们特定的内部流程一起工作的API挂钩”.”