苹果电视节目租赁:99美分太贵了吗?
2010年，苹果宣布苹果电视用户可以以$ $的价格租用电视节目.99美元，这是大多数iTunes音乐下载的价格. 首席执行官史蒂夫·乔布斯解释说，定价是有意的激进, 公司将从出租数量中获得收入.
This past week, however, 苹果删除了所有租赁电视节目的选项, 关闭了一项最初只有迪士尼和福克斯签约的租赁服务. Apple TV owners can buy shows for $2.99 each.
因此，租赁服务的关闭是由于缺乏消费者的兴趣，还是因为即将推出的iTunes in the Cloud的技术问题?
苹果公司的一位发言人告诉All Things D的彼得·卡夫卡, who broke the story, that Apple was following the consumer trend.
“iTunes用户显示出他们绝大多数更喜欢购买电视节目," Apple spokesman Tom Neumayr said.
福克斯证实了这个故事，说它没有引起太大的关注, 告诉Kafka，消费者的最佳模式是购买内容.
当乔布斯宣布电视租赁服务时，他说会宣布其他电视内容所有者. 事实证明，没有其他内容所有者同意参与, 由于担心消费者数量无法弥补价格的下降. 苹果迫使迪士尼和福克斯降低了1美元的租金.99 to $.几个月前是99美元，就在它增加2美元之前.99 purchase option.
Watch or Rewatch?
消费者在决定是租还是买的时候，更多的是基于他们是否有兴趣重新看一遍那个节目.
“这真的取决于电视节目的重看价值,TheBrett在AllThingsD网站上写道. “如果我几乎没有机会在短时间内再看一遍(这是大多数电视剧的情况), I'll rent it. Otherwise, I'll just buy the episode."
然而，这种情绪并不适用于许多Apple TV用户. 因为大多数电视节目都不能出租, 而且观众更愿意像购买电影和音乐一样购买节目, 苹果被迫放弃了租赁模式.
不过，宣布这一消息的时机令人怀疑. 一些人认为，史蒂夫•乔布斯的辞职意味着没有人在推动美元.99 model. 然而，iTunes在云服务中的技术故障也可能导致这一时机的推迟.
Suspicious Timing
对于那些拥有带有OS X Lion操作系统的Mac的用户, “iTunes in the Cloud”选项允许用户将iTunes购买的产品下载到任何操作系统10上.7 Mac that has the user's Apple ID.
这一功能也将成为即将推出的iOS 5 iPod的一部分, iPhone, and iPad, 并将允许通过更新版本的iTunes在苹果电视、Windows台式机和笔记本电脑上进行同样的多设备下载.
Still, 奇怪的是，苹果在推出iTunes云服务之前就停止了电影租赁业务, 该云服务预计将在未来六周内推出. 看到iTunes在云中的应用和iTunes音乐购买, 该服务提供了一种将内容下载到多个设备的简单方法.
在测试过程中，苹果可能发现租赁内容可以下载到多个设备上, as they are considered temporary purchases. If this were the case, 租赁费数字版权管理的复杂性——这是苹果从音乐销售中获得的总收入的一小部分, movies, 和电视节目——可能比维护一个单独的租赁DRM系统的成本要低.
Also, 能够将租赁文件下载到多台机器上, 就像iTunes商店里的其他媒体一样, 可能违反了福克斯和迪士尼签订的服务条款.
那些在云端测试iOS 5和iTunes的公司是保密的, 因此，我们可能永远不会知道，放弃电视节目租赁，部分是出于技术原因，部分是出于商业原因.
不过有一件事是肯定的:苹果已经确定了2美元的价格.99 television show purchase model. 这种模式为公司赢得了更多的内容所有者, 但这一转变让苹果在主宰机顶盒市场的过程中遭遇了罕见的损失.
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