几乎成长:广告年度回顾

2007年，富媒体广告继续蓬勃发展. 在所有关键类别中——独立的富媒体广告, 广告整合到其他富媒体内容中, 热点视频广告已经与更成熟的无线和有线电视广告竞争，并站稳了脚跟. 2007年是美国人口超过一半的第一年.S. had broadband connectivity, 一些专家称2007年和2008年是网络视频的分水岭, 预计到2008年，观看在线视频的用户将超过1.55亿，这使得在线视频的观看与许多有线电视频道大致相同.

The Role of Preroll
在某些方面，2007年标志着2001年为在线视频广告制定的目标的实现. 这就是互动广告局(IAB)的富媒体工作组, 在努力提高互动性和富媒体作为广告媒体, 宣布了一套富媒体广告指导方针. IAB制定这些自愿性指导方针的目的是“开发与许多领先出版商接受的规范一致的广告内容”，并“提高在线广告创作和媒体购买社区的效率”."

最初的指导方针之一是，预演内容不应超过15秒. Sure enough, 在2007年，普遍的看法是，片前内容最多应该是15秒, 但如果一个人要看的视频片段少于2分钟，它可能会更短. In essence, 2007年，预装视频广告变得理智起来, 将广告的长度限制在观众可以忍受的范围内，同时又要有足够的时间来传达广告商的信息.

The TV Networks Weigh In
也许没有人比电视网络自己更清楚地认识到在线视频广告提供与电视和有线电视广告相当的价值的机会, 随着他们继续把自己的内容推送到网络上.

“广告支持的流媒体绝对是未来," said Quincy Smith, president of CBS Interactive, in a recent article in the Financial Times.

Albert Cheng, 迪士尼- abc电视集团数字媒体副总裁, 该公司最近签署了一项协议，通过美国在线(AOL)的流媒体播放其节目, 这再次提醒人们，电视网络将继续努力利用网络. 程说:“这绝对是一种会持续下去的东西。.

一些电视网络正在尝试使用插播式广告——将视频广告插入其他视频内容的中间, 就像在节目中间插入电视广告一样——当他们把最受欢迎的节目搬到网上时. 美国全国广播公司使用插播广告在在线集 The Office——在最初的电视播放后1天发布在网上——大约是1.5倍于电视播放期间的插播时间. While this might be acceptable, 这两个广告分别来自一个主要赞助商和一个次要赞助商，这使得广告的重复看起来很费力.

Also, as with any newer technology, 有时，广告并不总是在每个广告上的倒数计时器所承诺的时间内消失. 有时广告会连续播放多个序列, 就像我最近发现的那样，我选择直接跳到节目的最后一章. 因为我已经度过了四次间隙休息, 我受到了我错过的8个广告的影响, 这意味着同样的两个广告每个看四遍.

Market Projections
虽然技术还在不断完善, 趋势显示，在线视频和视频广告将在2008年继续增长. Back in 2004, only 2.2% of the $9.50亿美元的在线广告空间用于视频广告, 但eMarketer发布的一份报告指出，在线视频广告在2007年继续增长.

2007年在线视频广告比2006年增长了89%，达到7.75亿美元. "More significantly," the report notes, 到2011年，这一增长率将保持在接近或高于40%, 当视频广告支出将达到4美元.3 billion.eMarketer还指出，单是流媒体视频一项，这个数字预计就会上升到1美元.2008年达到30亿美元，2009年突破20亿美元.